在珠江三角洲地区,高档酒价位市场零售价在10元以上甚至更高。与其他地域相比,广东市场上的啤酒价格高利润丰厚。据广东省啤酒行业协会的有关统计:啤酒销量只占全国市场总量8%的广东,利润却占整个行业的近1/3、高消费特性意味着高端产品进入的可能性。
消费需求特征
一、消费者总体特征
1、消费者以男性居多(%)。
2、年龄层次主要分布为中青年,特别是25-34岁,占据%。
3、个人月收入主要分布为中等收入,在1000-3000元之间。
4、啤酒属于大众化消费,消费者的文化程度差异性不大,主要为中等偏上教育水平(中专到大学本科)。
5、在生活消费形态上,总的说来消费者比较善于交际,追赶潮流,喜欢和朋友在一起聊天、喝酒。同时这些消费者对未来充满了信心,对广告比较认可,受广告的影响比较大。
二、消费人群的划分
1、本地消费者和外地消费者的划分。
相对来说,本地消费者与外来消费者是两个不同的啤酒消费群体,在饮酒习惯上有所不同。其中本地消费者对本地品牌的口味和....
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