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  选 题:中外社会公德公益广告创意论析
  本选题的意义及研究现状:
  1. 选题的意义:
  显而易见,一个成功的广告创意往往能给人带来耳目一新的感觉,让人心情愉悦地去接受广告所传达的信息,而一个失败的广告创意却达不到想要的广告效果。创意,就是广告的灵魂。公益广告更应注重对创意的把握,让受众更容易记住其所传达的信息,潜移默化地渗透进受众的生活,起到引导人类价值观念的正确性。本论文主要是通过对比中外社会公德公益广告的创意,审视中国公益广告创意的发展和与国外优秀公益广告创意存在的差距和不足,以此对中国公益广告有所借鉴,能够充分发挥中国公益广告的作用。
  2. 研究现状:
  研究中外公益广告的不少,更多的是研究中外公益广告在题材方面的对比,基于国情、文化背景等因素,中外选题方面有会很大的出入,本论文则是抓住世界永恒的话题环保、资源节约等方面进行中外创意一个详细的剖析,在同一个公益题材上进行客观的'对比。
  研究内容和研究方法:
  研究内容:
  一、前言
  (一)社会公德公益....

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